FIRMIN BOUISSET
CHOCOLAT MENIER
CHOCOLAT MENIER
18-- ?, 1,31 x 1,02 m, Coll. Dutailly
Voici une affiche bien connue du milieu de la réclame. La mode des enfants dans la publicité fut sans aucun doute inaugurée par cette petite fille Menier dessinée par l’audacieux Firmin Bouisset. Cet affichiste, né en 1859, est illustrateur de livres pour enfants. Il a connu la renommée pour ses nombreuses représentations d’enfants, ce qui est assez peu courant à l’époque. Excellent portraitiste, nous lui devons les personnages enfantins associés aux marques les plus célèbres. Et c’est tout simplement au sein de sa famille que Firmin Bouisset trouve son inspiration... Ses modèles? Jacques, son fils, plus connu sous son costume de petit écolier Lu ou encore du petit ramoneur pour le papier à cigarettes Job.
Pour la petite fille Chocolat Menier, l’histoire raconte qu’elle serait inspirée d’Yvonne la propre fille de Firmin. Mais d’autres sources nous évoquent le nom de Marie-Louise, la fille du régisseur de la famille Menier... Il n'empêche que représenter dans une réclame une jeune fille qui tourne le dos au spectateur est plutôt osé. Cette jeune fille écrit sur le mur d’un trait maladroit le slogan « Menier Chocolat Menier », qui à l’origine était «Méfiez-vous des contrefaçons». Par une technique très sûre, une tâche colorée sur un fond uni et clair, dénué de tout artifice, le personnage, bien que de dos, acquiert une réelle présence qui identifie radicalement la marque. Cette silhouette, dont on ne découvrira le visage que quatre années plus tard dans une autre réclame de Bouisset, sera abondamment affichée en milliers d’exemplaires et sur différents supports. Consécration ultime, elle sera énormément copiée par la concurrence. Alors n’oubliez pas les préceptes de la petite fille Menier, «Méfiez-vous des contrefaçons»!
Adrien Philippe, Pôle graphisme de la Ville de Chaumont
Voici une affiche bien connue du milieu de la réclame. La mode des enfants dans la publicité fut sans aucun doute inaugurée par cette petite fille Menier dessinée par l’audacieux Firmin Bouisset. Cet affichiste, né en 1859, est illustrateur de livres pour enfants. Il a connu la renommée pour ses nombreuses représentations d’enfants, ce qui est assez peu courant à l’époque. Excellent portraitiste, nous lui devons les personnages enfantins associés aux marques les plus célèbres. Et c’est tout simplement au sein de sa famille que Firmin Bouisset trouve son inspiration... Ses modèles? Jacques, son fils, plus connu sous son costume de petit écolier Lu ou encore du petit ramoneur pour le papier à cigarettes Job.
Pour la petite fille Chocolat Menier, l’histoire raconte qu’elle serait inspirée d’Yvonne la propre fille de Firmin. Mais d’autres sources nous évoquent le nom de Marie-Louise, la fille du régisseur de la famille Menier... Il n'empêche que représenter dans une réclame une jeune fille qui tourne le dos au spectateur est plutôt osé. Cette jeune fille écrit sur le mur d’un trait maladroit le slogan « Menier Chocolat Menier », qui à l’origine était «Méfiez-vous des contrefaçons». Par une technique très sûre, une tâche colorée sur un fond uni et clair, dénué de tout artifice, le personnage, bien que de dos, acquiert une réelle présence qui identifie radicalement la marque. Cette silhouette, dont on ne découvrira le visage que quatre années plus tard dans une autre réclame de Bouisset, sera abondamment affichée en milliers d’exemplaires et sur différents supports. Consécration ultime, elle sera énormément copiée par la concurrence. Alors n’oubliez pas les préceptes de la petite fille Menier, «Méfiez-vous des contrefaçons»!
Adrien Philippe, Pôle graphisme de la Ville de Chaumont
03 25 03 86 86
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